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西方DIY連鎖店 登陸滑鐵盧

西方DIY連鎖店 登陸滑鐵盧

西方DIY連鎖店 登陸滑鐵盧
(法新社)2011年3月27日 星期日 16:35

(法新社北京    27日電) 北京1間杳無人煙的B&Q特力屋得感謝旁邊的公廁,門口才不致羅雀,證明了外國DIY連鎖店在中國碰到多大的釘子。

上海    「中國市場調查研究集團」(China Market Research Group)經理雷小山(Shaun Rein)表示,中國人喜歡僱用廉價的裝潢工人,「他們覺得如果自己動手,那你肯定是個老粗—這和DIY在美國    塑造的男子氣概大不相同。」

雖然中國房地產銷售和裝潢市場每年勁揚15%、2009年規模達1000億美元    ,DIY連鎖店卻被迫削減中國業務,甚至完全撤離。

官網中自誇是「中國市場先鋒」的英國    特力屋於1999年登陸,2009年卻突然關閉63家門市中的22家。

2006年進軍中國的美國家得寶(Home Depot)也大砍近一半店面,只剩7間。

最新陣亡的則是法國    聖戈班建設集團(Saint-Gobain),本月宣布關閉旗下建材超市美頌巴黎    (La Maison)所有店面。

分析師表示,海外企業誤以為可以把西方經驗複製到中國,卻不知大部分中國人都是新手,幾乎沒碰過裝潢工具。

外國業者甚至進了花園水管、野餐桌和烤肉器具,可憐的銷售員卻得面對公寓連陽台都沒有的客戶。就算某些項目有市場,特力屋和家得寶的訂價也比中國貨貴太多,無法在當地市場競爭。

家得寶發言人笛福(Ron DeFeo)承認,公司4年前登陸時犯了錯,「受教良多」。「我們的DIY(do ityourself)模式是為美國量身打造,但中國較傾向DIFM(do-it-for-me)。」

聖戈班集團發言人指出另1個問題,就是越來越多大城市的房子賣出前就已裝潢好,降低「服務個體客戶的機會」。

特力屋並未回覆採訪。(譯者:中央社楊盈)1
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又學會一個term... FIFM

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原帖由 WTF01 於 2011-3-27 21:47 發表
FIFM....長寫係咩丫???
DIFM... SORRY

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原帖由 Boniface 於 2011-3-27 22:14 發表
自己砌有箇中既樂趣!
俾人砌有面子

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